O Centro de São Paulo recebeu na primeira semana de setembro de 2026, um novo empreendimento do Grupo Endutex: o Moov SP Hotel.
A unidade ocupa um endereço estratégico na Rua Aurora, 822, esquina com a Avenida Vieira de Carvalho, próximo à Praça da República. Mais do que uma nova opção de hospedagem, o projeto representa a transformação de um imóvel histórico em ativo turístico e hoteleiro.
Construído em 1947, o edifício carrega quase oito décadas de história e diferentes capítulos da ocupação urbana paulistana. O prédio foi originalmente concebido como residência da condessa italiana Leonor Spazacattani. Ao longo dos anos, o imóvel também esteve relacionado à atividade hoteleira, antes de iniciar uma nova etapa sob a bandeira Moov.
A proposta combina a preservação da identidade arquitetônica com equipamentos atualizados e mobiliário de padrão contemporâneo. Para o CEO da Endutex, André Ferreira, a iniciativa está alinhada ao processo de revalorização do Centro de São Paulo. O movimento ganha relevância em uma região que concentra patrimônio histórico, equipamentos culturais, gastronomia, comércio e mobilidade urbana.
Na avaliação do setor, recuperar edifícios existentes pode ser tão estratégico quanto construir novos empreendimentos. A reutilização de imóveis permite inserir novos negócios na região sem apagar referências importantes da memória urbana. A Endutex já possui outra operação relevante na área central: o Sooz Hotel Collection, na Avenida São Luís, 234. O projeto passou por aproximadamente 18 meses de obras e recebeu investimento de R$ 15 milhões. A intervenção contemplou equipamentos, mobiliário e áreas comuns, mantendo mais de 90% da planta original.
O dado revela uma estratégia de retrofit que procura equilibrar modernização, funcionalidade e preservação. Do ponto de vista turístico, investimentos dessa natureza ajudam a ampliar a capacidade de hospedagem e permanência no Centro. Também podem gerar impactos indiretos sobre restaurantes, comércio, serviços, cultura, transporte e atividades de entretenimento.
A presença de hotéis em edifícios tradicionais contribui ainda para movimentar áreas que passaram por diferentes ciclos de valorização e esvaziamento. Nesse contexto, a hotelaria deixa de ser apenas uma atividade econômica e passa a participar da dinâmica de regeneração urbana. Com Moov e Sooz, a Endutex consolida uma presença estratégica no entorno da Praça da República e da região central. As duas operações apresentam propostas distintas, ampliando a diversidade da oferta hoteleira para diferentes perfis de visitantes.
Criada em Portugal em 2010, a Moov iniciou sua expansão internacional e chegou ao Brasil em 2015, com uma unidade em Curitiba. A entrada em São Paulo representa um passo importante diante do tamanho e da diversidade do mercado paulistano. A capital reúne forte demanda de turismo corporativo, eventos, lazer, cultura e viagens de curta permanência. O novo hotel chega, portanto, em um momento de mudanças no perfil da ocupação hoteleira do Centro.
A recuperação de um edifício de 1947 demonstra que patrimônio e atividade econômica podem caminhar de forma integrada. O investimento de R$ 15 milhões feito pelo grupo no processo de modernização do empreendimento reforça a confiança no potencial da região. Mais do que recuperar um endereço, a iniciativa contribui para devolver circulação, serviços e novas possibilidades ao território central. O Moov SP Hotel surge, assim, como parte de um movimento maior: transformar o patrimônio existente em oportunidade para o futuro do Centro de São Paulo.
