O segundo semestre de 2025 começa trazendo não apenas mudança de estação, mas também um novo olhar para o que estará em alta no universo da beleza. Algumas tendências se renovam, outras se consolidam, mas todas refletem um consumidor mais consciente, exigente e atento às novidades que combinam estética e bem-estar.
O mercado da beleza, um dos mais dinâmicos do país, está entre os quatro maiores do mundo e representa cerca de 4% do PIB nacional, segundo dados do Sebrae. Com uma movimentação que ultrapassa os bilhões anualmente, o setor segue em ritmo de expansão e consolida seu protagonismo na geração de renda, inovação e comportamento de consumo, destacando seu peso no país.
Nesse segundo semestre, as cores em destaque ficam por conta dos tons Cherry e Marrom! Sofisticados e versáteis, ambos estão entre os favoritos. O vermelho cereja e o marrom chocolate dominam desde esmaltes até colorações de cabelo, especialmente agora durante o inverno, quando os visuais mais sóbrios e discretos ganham protagonismo. Tons acinzentados e mais frios também entram nessa paleta, reforçando a elegância da estação.
No universo da maquiagem e do design facial, as sobrancelhas seguem como grandes protagonistas. A tendência é o visual natural, mas com fios alinhados e bem cuidados. Técnicas como o brow lamination, além do uso de géis e fixadores, ajudam a criar um efeito polido e estruturado nas sobrancelhas. Ao mesmo tempo, a hidratação dos fios passou a receber mais atenção, já que sobrancelhas saudáveis facilitam a aplicação dos produtos e garantem um acabamento mais bonito e duradouro.
“A procura pelo brow lamination tem crescido bastante, impulsionada pelo desejo de realçar o formato natural das sobrancelhas. É um reflexo da preferência atual por um visual mais alinhado, leve e bem cuidado”, afirma Luzia Costa, CEO da rede Sóbrancelhas.
Nesse cenário, o skincare segue como protagonista. Mais do que preparar a pele para a maquiagem, ele se consolida como um ritual de autocuidado, voltado para a saúde, prevenção e resultados mais duradouros. Consumidores têm priorizado produtos e rotinas que promovam praticidade e leveza.
O segundo semestre de 2025, portanto, aponta para uma beleza mais consciente, que valoriza a naturalidade e a sofisticação. Em vez de padrões rígidos e peles pesadas, o que ganha espaço é o autocuidado, com escolhas que refletem estilo de vida e identidade. “As mudanças são reflexos de vários fatores, e precisamos sempre nos atentar para tê-las como prioridades em nossas estratégias”, finaliza Luzia.
